Perspectives du marché publicitaire en 2012 et 2013

Prudence… la prudence serait le mot d’ordre pour qualifier le premier semestre 2012 en termes d’investissements publicitaires selon Anne Thetier, Directeur général en charge du trading d’Omnicom Media Group : « Dans une conjoncture de fébrilité économique, les annonceurs vont se montrer extrêmement prudents dans leurs engagements financiers », en particulier avec les élections présidentielles.

Selon Omnicom, toujours, l’année 2012 semble se profiler comme l’année 2011. Deux scénari ont été imaginés : un scénario de stabilité modérée (0,8%) ou de crise (-1,5%).

Si le marché publicitaire ne semble pas pour le moment avoir subi les effets de la crise de l’été dernier, Omnicom prévoit néanmoins un ralentissement des investissements en 2012, avec un impact variable selon les médias. Internet devrait continuer à enregistrer la plus forte évolution, avec une forte croissance des investissements sur la vidéo. Le mobile devrait voir doubler ses investissements en 2012. Si la crise se poursuit, la TV pourrait connaître un second semestre négatif. La presse et l’affichage, médias concernés par la montée du web, pourraient afficher une décélération plus marquée (entre -1% et -3%). La radio, «média de crise» verrait ses investissements se stabiliser ou augmenter légèrement (0-1%). source

Investissements publicitaires en France : la reprise tarde à venir

L’IREP (Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires) vient de publier une synthèse sur les investissements publicitaires en France au 1er semestre 2011. Le chiffre clé de l’étude est la progression des investissements de +2.1% au premier semestre 2011 par rapport au premier semestre 2010. Pour rappel, le marché publicitaire avait enregistré à cette même période l’an dernier une augmentation de +4.6%.

Hormis la Presse Gratuite d’Annonces, la PQN, la Presse Spécialisée et la Radio, dont les recettes diminuent, toutes les familles de média voient leurs recettes augmenter :

• Le Cinéma : + 40,5% (+ 14,7% au 1er semestre 2010)
• L’Internet display : + 15% (+ 9% au 1er semestre 2010)
• La Presse Gratuite d’Information : + 11,3% (+ 5,7% au 1er semestre 2010)
• La Télévision : + 3,9% (+ 12,8% au 1er semestre 2010) dont + 4,7% pour les écrans et – 8,7% pour le parrainage
• La Presse Magazine : + 1,3% pour la publicité commerciale (+ 2,6% au 1er semestre 2010)
• La PHR : + 1,3% (+ 0,8% au 1er semestre 2010)
• La Presse Quotidienne Régionale : + 1,1% (- 4,3% au 1er semestre 2010)
• La Publicité Extérieure : + 0,4% (+ 7,3% au 1er semestre 2010)

Le Mobile a été intégré à l’étude : les recettes publicitaires s’élèvent à 16 millions €, soit une évolution de +44.3% par rapport au 1er semestre 2010.

La prospective de France Pub sur l’ensemble de l’année imagine 2 hypothèses : le scénario de résistance à la crise (ou scénario de continuité) avec une bonne tenue du marché au troisième trimestre 2011, permet de compenser un début de fléchissement en fin d’année. Sur cette base, la croissance des dépenses de communication des annonceurs serait de +1,4% pour l’année.

Le niveau de dépenses record atteint avant la crise de 2009, ne va pas se reproduire de si tôt, précise l’étude ; il faudra même attendre plusieurs années, mais rien n’est précisé. Toujours est-il que pour la fin 2011, deux scenarii semblent se profiler :  celui de résistance à la crise (les bons scores du 1er trimestre permettent de compenser une réduction des dépenses en fin d’année) ou bien celui de la contagion (les dépenses fléchissent à partir d’octobre et ce, jusqu’à la fin de l’année).  Le premier scénario prévoit une évolution de +1.4% des dépense ; une baisse de -0.5% pour le deuxième.

Le 15 mars 2012, IREP-France Pub fera une synthèse des résultats annuels et nous aurons la réponse.

Télécharger le rapport complet

Facebook : 1er support de publicité Display aux USA

Au cours du premier trimestre, Facebook a capté près d’une impression publicitaire sur trois aux Etats-Unis. Le nombre d’impressions diffusées sur le réseau social a doublé en un an, selon le rapport comScore consultable ici.

Facebook confirme qu’il est devenu un monstre publicitaire incontournable aux Etats-Unis. Le réseau social a capté près d’un tiers (31,2 %) des impressions publicitaires enregistrées au cours du premier trimestre, soit 346 milliards d’impressions. L’an dernier, le réseau social affichait déjà à lui seul 16,2 % des publicités Display des sites US.

Facebook est de loin le 1er carrefour d’audience en nombre d’affichages de publicité. Le numéro 2 est Yahoo avec 10,1% des 1,1 trillion d’impressions délivrées sur le 1er trimestre 2011. En comparaison, Google, n’affiche que 2,5 % des impressions sur le secteur du Display.

Ces chiffres démontrent bien que Facebook domine incontestablement ce marché, mais cela n’est pas sans conséquence : le réseaux social a augmenté ses prix de 40% selon l’étude évoquée ici, et ce, pour attiser d’autant plus les spéculations autour de sa probable entrée en bourse aux alentours de 100 milliards de dollars…

Les Chiffres de la Semaine : du 7 au 11 février

Le site de France 24 enregistre une fréquentation en hausse lors des soulèvements dans les pays arabes

France24.com a enregistré une fréquentation record de près de 10,4 millions de visites en janvier 2011, alors que la Tunisie et l’Egypte focalisaient l’attention de la communauté internationale. C’est sur sa version en langue arabe que la chaîne connaît la plus forte augmentation, avec une hausse de 63% des visites sur le site et de 67% sur le site mobile. Les connexions en provenances des pays du Maghreb ont explosé. Sur les réseaux sociaux, France 24 totalise près de 400 000 membres des trois communautés (anglaise, française et arabe).

Tablettes et smartphones domineront le marché devant le PC en 2011

Plus de la moitié du matériel informatique qui sera vendu courant 2011 sera des tablettes numériques ou des smartphones, mettant ainsi fin à la suprématie depuis trente ans des ordinateurs de type PC, selon l’étude du cabinet Deloitte publiée jeudi 10 février. Sur un total de 425 millions d’unités vendues dans l’année, 50 seront des tablettes numériques et 375 des smartphones, contre 390 millions de PC vendus. Le marché sera dominé par «des terminaux utilisant des processeurs et des systèmes d’exploitation différents de ceux utilisés pour les PC», prédit Deloitte.

IAB : l’e-pub représente 12,5% des achats d’espaces en 2010

Le nombre d’annonceurs sur le web a progressé de près de 3%, contre une hausse de 1% sur l’ensemble des supports.

Au terme d’une année 2010 de reprise pour la publicité, avec une croissance des investissements plurimédia hors web de 10,2 %, Internet est le quatrième support média en France, à 3,3 milliards d’euros d’achats d’espaces (hors search) bruts, selon le baromètre IAB-SRI réalisé par Kantar Media. Il suit la télévision (8,8 milliards d’euros), la presse (7,3 milliards d’euros), la radio (3,9 milliards d’euros), et devance la publicité extérieure (2,7 milliards) ainsi que le cinéma (257 millions). En moyenne, les annonceurs ont consacré 12,5 % de leur budget publicitaire à Internet.

Le nombre d’annonceurs ayant investi sur le web a progressé de 2,9 % en 2010 en base annuelle, à 5 069, tandis que les annonceurs plurimédia augmentent de 1 %, à 37 752. Le mix média incluant Internet est en hausse : 63 % des annonceurs présents sur le web ont une stratégie plurimédia, et 67 % des annonceurs en TV nationale font aussi du online.

Enfin, les 765 annonceurs fidèles, présents sur le média depuis au moins 2008, génèrent 77 % des investissements publicitaires bruts en 2010. Les trois premiers annonceurs en termes d’investissements bruts sont Orange, Microsoft et Renault.

Diffusions presse OJD 2010 (base : DSH 2010) : focus sur la PQN, les news/pictures, les féminins et la presse TV

L’OJD publie les DFP 2010 (Diffusion France Payée), sachant qu’il s’agit à ce jour des DSH (Déclarations sur l’Honneur). Les résultats communiqués ici sont de la PQN, des principaux titres d’actualités, des féminins et de la presse télévision (segmentation de l’OJD) ; les résultats des deux suppléments de la PQR, Version Fémina et TV Magazine ne sont pas disponibles à ce jour.

La France compte 22 millions d’internautes supplémentaires depuis 2001

Le nombre d’internautes en France est passé de 16 à 38 millions entre 2001 et 2010, soit 22 millions de « surfeurs » supplémentaires en dix ans, révèle l’Observatoire des usages internet publié mercredi 9 février par Médiamétrie.« La principale activité reste à plus de 86% les emails et à plus de 47% les messageries instantanées », note l’étude. Avec l’émergence des réseaux sociaux depuis ces cinq dernières années, les jeunes sont les plus accrocs : « ils représentent aujourd’hui 25% des internautes ». Mais les seniors (âgés de 50 ans et plus) ont aussi vu naître leur catégorie, celle des « silver-surfer ».

Les réseaux sociaux changent la relation à l’entreprise

8 entreprises du CAC 40 ont suscité plus de 350 tweets quotidiens au dernier trimestre 2010, selon une enquête TNS Sofres – Top Com.

67% des utilisateurs de réseaux sociaux pensent que la toile a profondément changé la manière dont ils s’informent sur les entreprises, et 44% disent aimer utiliser Internet pour tenter de peser sur le comportement des entreprises, selon une enquête TNS Sofres – Top Com réalisée en janvier 2011 auprès de 1145 internautes français de 15 ans et plus.

9% des utilisateurs des réseaux sociaux y ont déjà critiqué un patron ou un dirigeant d’entreprise, et 21% y ont critiqué des entreprises ayant mal agi à leurs yeux.
Présentés dans le cadre du Top Com Corporate organisé du 7 au 9 février 2011, ces résultats ont été complétés par une analyse de la « twittosphère », un recensement réalisé par la société Semiocast des tweets échangés sur les entreprises du CAC 40, La Poste, et la SNCF, au cours du 4e trimestre 2010.

Sur les 42 entreprises observées, 8 ont dépassé sur le dernier trimestre 2010 une moyenne de 350 Tweets quotidiens : Renault, France Télécom Orange, Carrefour, PSA Peugeot Citroën, L’Oréal, Michelin, Danone, et BNP Paribas. Et 19 entreprises ont suscité entre 100 et 300 tweets quotidiens. Les thèmes des messages sont variés : gestion sociale, offre commerciale, qualité de service, publicité et sponsoring, actualité corporate. La tonalité de la trace laissée est variable selon les entreprises. En moyenne, elle est plutôt favorable : 26% des internautes ont entendu parler des entreprises testées en bien, 20% en mal et 52% de façon neutre.

Selon TNS Sofres, les réseaux sociaux vont « soit amplifier des crises déjà médiatisées, soit à l’inverse amortir certaines interpellations émanant de minorités actives, soit sédimenter sur la durée l’image d’une entreprise, en lien avec les centres d’intérêt des internautes ».

Un mois de janvier 2011 qui s’annonce encourageant en investissements publicitaires, d’après les indicateurs avancés de Kantar Media

a télévision entame 2011 avec le même trend qu’en 2010 :+12,7%. La TNT continue de présenter des évolutions significatives (+42,3%) quand les chaînes nationales enregistrent un ralentissement de la hausse de leurs recettes (+4,4%). Le média continue d’attirer davantage d’annonceurs (+14,5%) comme sur le total de l’année 2010. La presse connaît une progression soutenue en valeur à +12,3% mais moindre en volume : +3,6%. La radio débute l’année de manière dynamique à +12,2% boostée par les radios généralistes: +16,6% en recettes, +15,6% en durée et +7,8% en nombre d’annonceurs.
La publicité extérieure enregistre un retrait de ses recettes sur le mois vs janvier 2010 à -6%.

Sources : Stratégies et OffreMédia

Les Chiffres de la Semaine : du 24 au 28 janvier

REM enrichit son portefeuille de titres

Cruising Heights, mensuel consacré à l’aviation civile en Inde vient de confier sa représentation sur l’Europe à REM Europe Media Service.
Ce titre, créé il y a 6 ans, est diffusé à 32 000 exemplaires dont 19 500 en « Diffusion Directe » auprès des professionnels, et plus de 12 500 mis en vente dans les aéroports de Mumbai, Delhi, Bengaluru et Hyderhabad, dans les « points presse » des métros des grandes villes et dans les librairies spécialisées.
Il bénéficie du soutien du ministère de l’aviation civile, des compagnies aériennes et des autorités aéroportuaires indiennes.
Dans le secteur de l’aviation commerciale, REM Europe Media Services assure déjà la représentation des revues : Orient Aviation, Orient Aviation China, Orient Aviation India, Aviation Business (Middle East) et ALA magazine (South America).

Reprise des investissements publicitaires

Kantar Media publie son bilan 2010 des investissements publicitaires plurimédias. Sans Internet donc, le marché publicitaire a représenté 23,1 milliards d’euros bruts, avec une progression à deux chiffres versus 2009 (+10,2%). D’une part, avec un premier semestre de rattrapage (+12,4%), puis grâce à un second semestre encourageant (+8,2%). Tous les médias sont au vert : la presse à 7,4%, la radio à +6,2%, la publicité extérieure à +7,1%, le cinéma à +18,9%… Mais le fait marquant de 2010 est le retour du média télévision qui a bénéficié d’une évolution sans précédent depuis 5 ans (+15,3%). Les chaînes de la TNT affichent une hausse de 40%. Si la télévision est toujours largement plébiscitée par les annonceurs de la grande consommation, deux médias affichent une progression plus rapide : la presse (+18,9%) et la publicité extérieure (+27%).

Facebook flirte avec les 10 millions de Visiteurs Uniques mobiles au 4ème trimestre 2010, selon Médiamétrie.

Médiamétrie publie les résultats d’audience de l’Internet mobile en France pour le 4ème trimestre 2010. Deux classements sont proposés sur la base du nombre de visiteurs uniques pour ce trimestre: Le premier étalonne les groupes, dominé par Google (10,751 millions). Suivi par Facebook, qui gagne une place par rapport au précédent classement. Les groupes plurimédias les mieux placés demeurent les groupes Lagardère (12ème), TF1 (13ème) et Figaro (14ème). Trois groupes font leur entrée dans le Top 20 : Twitter à la 10ème place, avec 3,540 M de VU, Bertelsmann (16ème) et Benchmark Group (20ème). Facebook arrive en tête du classement des marques (9,999 millions de VU), suivi de près par Google(9,932 M). Notons les présences dans le Top 20, des marques Leboncoin.fr (18ème) et L’Internaute Magazine (20ème). Lire l’étude complète.

Les courriers électroniques sont de plus en plus consultés sur les supports mobiles

Les consultations de boîtes aux lettres électroniques via la page Internet traditionnelle ont diminué de 6% en novembre 2010 aux Etats-Unis, par rapport au mois de novembre 2009, selon une étude Comscore publiée le 20 janvier. A l’inverse, sur la même période, le nombre d’utilisateurs d’Internet sur les supports mobiles, pour les e-mails a progressé de 36%. «Fait apparaître de nouvelles dynamiques», indique un chercheur. Les courriels sur Internet restent toutefois l’activité numéro un aux Etats-Unis.

Twitter pourrait engranger 150 millions de dollars de recettes publicitaires en 2011

Le réseau Twitter pourrait obtenir des recettes publicitaires de 150 millions de dollars en 2011, selon une étude E-Marketer publiée lundi 24 janvier. Après les 45 millions de dollars récoltés en 2010, le site de microblogging lorgne sur de nouvelles opportunités de recettes via la publicité. L’an dernier, Twitter a lancé un système de messages sponsorisés, qui marche «fantastiquement bien», selon Dick Costolo, le patron du site.

Le nombre d’individus connectés à Internet atteint 2 milliards

Deux milliards, c’est le nombre d’utilisateurs d’Internet dans le monde, a annoncé l’Union internationale des télécommunications (UIT) mercredi 26 janvier. «Au début de l’année 2000, on dénombrait 250 millions d’utilisateurs d’Internet», a précisé l’institution. Un boom qui devrait bientôt laisser la place à celui de la téléphonie mobile et de l’hypermobilité.

Sources : Offremédia et Stratégies.

Les Chiffres de la Semaine : du 10 au 14 janvier

Bilan publicitaire de la Presse pour 2010

Selon Yacast l’année 2010 aura été positive pour la Presse, en hausse de + 8,1 % soit 4 931 M€ de recettes publicitaires brutes H.T. (avant négociations commerciales), soit la tendance inverse à celle observée sur le média pour la même période en 2009 à – 2,6 %. La Presse Magazine affiche une progression (avant négociations commerciales) de + 9,2 % de ses recettes publicitaires, tandis que la Presse Quotidienne Nationale voit ses recettes brutes augmenter à + 6,6 %. Les 20 premiers annonceurs représentent 17,7 % du chiffre d’affaires global Presse et enregistrent une hausse de leurs investissements de + 14,6 %.

15% des salariés parlent de leur entreprise sur Internet

Quinze pour cent des salariés français ont reconnu utiliser les «réseaux sociaux» pour parler de leur entreprise, selon un sondage réalisé sur un échantillon de 1 000 personnes en décembre, par la société d’études Hopscotch avec l’Institut Viavoice. Les plus bavards sur Facebook, Twitter et autres sont les jeunes de 18 à 24 ans (26,4%), les hommes (18,9%), les cadres (21,1%) et les salariés du privé (16,6% contre 13,3% dans le public). Selon les sondés, l’e-reputation positive l’emporte sur les opinions négatives (67% sont positives contre 21%).

Les Echos et Orange lancent un partenariat inédit sur l’Ipad Wifi/3G

Certains éditeurs ont bien compris le potentiel de l’iPad et lancent des formules intelligentes pour attirer les lecteurs sur les nouvelles plateformes. Du 11 janvier au 28 février, Orange propose Ipad Wifi/3G 16Go pour 179 euros au lieu de 379 euros. Une offre valable pour toute souscription d’un forfait intense ou multimédia chez Orange (engagement de 24 mois) et d’un abonnement au journal Les Echos sur Ipad pour 15 euros par mois (au lieu de 19 euros) pendant 24 mois. Pour cette opération inédite, les deux sponsors de la tablette remboursent chacun 100 euros.

Le lancement officiel de The Daily sur Ipad serait prévu le 19 janvier

La firme News Corp. et Apple seraient dans les préparatifs du lancement du quotidien The Daily, prévu le 19 janvier au Museum of Modern Art à San Francisco, selon une information du blog Yahoo The Cutline. Pour présider l’événement, le patron d’Apple, Steve Jobs et Rupert Murdoch pourraient partager la scène. Vendu 0,99 dollar la semaine, The Daily est le premier journal fabriqué exclusivement pour le format tablette. Apple et New Corp. n’ont pas confirmé l’information.

Sources : Stratégies et tarifMEDIA

Les Chiffres de la Semaine : du 3 au 7 janvier

Dépenses publicitaires : Internet devant la presse aux Etats-Unis

Pour la première fois, les dépenses publicitaires sur Internet ont dépassé celles de la presse aux Etats-Unis. Elles ont atteint 25,8 milliards de dollars en 2010 (+13,9%) sur Internet, contre 22,78 milliards de dollars pour la presse (-8,2%), selon la société Emarketer. Les publicités imprimées devraient continuer à chuter en 2011, à 21,4 milliards de dollars (-6%), face à une part toujours plus importante d’Internet (+10,5%).

Facebook supplante Yahoo et se hisse au 3e rang mondial des sites Internet

Facebook a nettement dépassé les sites du groupe Yahoo en novembre 2010 pour se hisser au troisième rang mondial, d’après Comscore. Selon les chiffres communiqués à l’AFP, Facebook a obtenu 647,5 millions de visiteurs uniques ce mois-là, prenant le large devant Yahoo (630,3 millions), tandis que Google et Microsoft restent loin devant (respectivement 970,1 millions et 869,4 millions). Mais Facebook confirme sa place de premier en termes de durée de fréquentation de ses pages: plus de quatre heures et demie en moyenne, contre trois heures pour Google. Aux Etats-Unis, il capterait désormais un quart du marché des bannières publicitaires. En France, il est le premier site support de publicité, selon le Journal du Net.

Le Figaro et Le Monde augmentent de 10 centimes

Le Figaro et Le Monde ont simultanément augmenté leur prix de vente de 10 centimes lundi 27 décembre 2010. En cause, la hausse du prix du papier et les «difficultés financières» rencontrées par les deux quotidiens, victimes depuis plusieurs années de la baisse des revenus publicitaires. Le Figaro passe ainsi à 1,40 euro et Le Monde à 1,50 euro. Le Monde répercute l’augmentation également sur son édition du week-end.

CNN sort une application de ses programmes pour l’Ipad

CNN a annoncé, fin décembre, le lancement de son application pour Ipad, disponible gratuitement sur l’Apple Store. L’application propose une «expérience visuelle» aux utilisateurs, invités à partager des «vidéos marquantes» via les réseaux sociaux. La rubrique «featured» regroupe notamment une sélection des reportages les plus audacieux de CNN. La chaîne américaine se félicite également de proposer un basculement facile et soigné entre sa version américaine et celle internationale.

Source : Stratégies

Les Chiffres de la Semaine : du 6 au 10 décembre

Investissements média Novembre 2010 : un mois de hausse pour quasiment tous les médias

D’après les indicateurs avancés de Kantar Media, le mois de novembre présente des recettes publicitaires brutes à la hausse : la télévision continue de faire progresser le marché sur le mois (+12,9%) toujours boostée par l’évolution des recettes des chaînes de la TNT (+48,3%) face à des chaînes nationales qui se maintiennent à +2,9%.
La presse présente une évolution de ses recettes brutes supérieure au cumul (+10,1% vs +9,3%). Les quotidiens affichent de nouveau une évolution plus dynamique que celle des magazines (+13,7% vs +9,3%).
La radio présente de nouveau des recettes brutes à la hausse en novembre (+5,1%). Les stations musicales boostent davantage le média que les stations généralistes sur le mois (+6,8% vs +3,6%) contrairement au cumul annuel.
La publicité extérieure stabilise ses recettes brutes (-0,1%) après 2 mois d’évolutions négatives. A fin novembre, le média enregistre une croissance de +3,9% en valeur.

Le marché devrait dépasser en 2012 son niveau de 2008 d’après les prévisions d’investissement de Zenith Optimedia

L’agence média a publié hier ses traditionnelles prévisions d’investissement. Le rapport prévoit une reprise qui «devrait durer au moins 3 ans».
Les dépenses publicitaires globales vont augmenter de 4,9% cette année, selon Zenith-Optimedia, qui prévoit que cette reprise devrait se confirmer sur les trois prochaines années avec 4,6% de croissance en 2011 et 5,2% en 2012 et 2013. «Tous les continents sont concernés par cette reprise, souligne l’agence médias. Les publicitaires ont en effet regagné en confiance après la crise de 2009. (…) Tant que les publicitaires croient en la reprise, nous estimons que la croissance du marché publicitaire avoisinera les 6%.» Tous les pays ne sont cependant pas sur le même «trend». En France, en 2010 et 2013, les dépenses publicitaires devraient croître de 7,4%, selon Zenith-Optimedia. L’analyse de l’évolution des dépenses par média conduit l’agence médias à distinguer quatre groupes: la presse quotidienne et les magazines perdent 2% entre 2010 et 2013, la radio devrait augmenter de 10%, l’affichage de 18% et la TV de 19%. Dans le même temps, Internet continue de progresser bien plus vite que les médias traditionnels, avec 48% de croissance sur cette période. (Stratégies)

Médias Sociaux

Les sites sociaux sont incontournables pour les entreprises. Leurs dépenses dans ce domaine progressent fortement en 2011,  selon les prévisions du blogueur et analyste Jeremiah Owyang (Web Strategy). Ainsi, les entreprises dépenseront en moyenne 278 000 dollars en 2011 contre 190 000 en 2010 pour entretenir une équipe chargée des médias sociaux. De plus, leurs dépenses publicitaires passeront de 104 000 à 160 000 dollars.