LesEchos.fr épinglé par Médiamétrie pour avoir gonflé son trafic

Selon un article du Journal du Net, Médiamétrie vient de communiquer à ses clients la liste des sites qui ont dopé artificiellement leur statistiques de trafic entre les mois de mars et juillet.

Une quinzaine de sites ont augmenté leur audience de manière artificielle, sans donner à Médiamétrie les moyens d’identifier les sources de ce trafic. L’Institut de référence pour l’audience Web en France a communiqué à ses souscripteurs la liste de ces sites aux pratiques non conformes. Dans cette liste figurent deux sites médias (Les Echos et Cosmopolitan).

Le Journal du Net précise que « le trafic apporté par les dispositifs de « dopage » d’audience (e-mails rémunérés, pop-up et pop-under, jeux à instant gagnant, etc.) est exclu des audiences officielles calculées par Médiamétrie. Les URL liées à ces leviers marketing (pages de formulaires, landing pages, etc.) doivent faire l’objet d’un codage spécifique pour permettre à Médiamétrie de les exclure. En cas de non respect régulier de ce codage, Médiamétrie peut décider d’exclure l’éditeur des classements d’audience rendus publics chaque mois. »

Affaire à suivre donc… Malheureusement, les sites BtoB spécialisés de notre secteur, sont pour la plupart des sites étrangers qui ne sont pas soumis à des relevés d’audience réguliers. Il existe néanmoins des outils gratuits sur internet qui permettent de se faire une idée du trafic de la plupart des sites. Les plus connus s’appellent Alexa ou DoubleClick Adplanner de Google et nous donnent des chiffres qui proviennent de différentes sources anonymes. Voici ce que l’on trouve dans l’aide de l’outil Google :

« Ad Planner associe des informations issues de diverses sources, notamment des données de la barre d’outils Google qui sont regroupées de manière anonyme et proviennent d’utilisateurs volontaires qui ont activé les fonctionnalités améliorées. Il utilise également des données Google Analytics anonymes partagées par les éditeurs, ainsi que les données partagées du panel de consommateurs externe et celles d’autres études de marché tierces.

Ad Planner estime les valeurs « Visiteurs uniques (utilisateurs) » et « Audience » à partir de nos sources d’échantillons de données. Les outils d’évaluation analytiques tels que Google Analytics ne sont en effet pas en mesure de fournir de telles évaluations sur les utilisateurs existants. »

Les médias BtoB commencent leur mutation (2/2)

Longtemps considéré comme un medium marginal, le Web a fini par s’imposer dans la stratégie media des éditeurs de presse B to B. Ces derniers se sont rendus compte qu’avoir une présence en ligne apportait une audience complémentaire, plus jeune certainement, moins fidèle peut-être mais certainement plus engagée.

Les plus stratégiques ont su prendre le virage des réseaux sociaux et ont vu leur trafic multiplié par deux voire trois en seulement quelques mois. En effet, les outils de partage comme les boutons « Like » de Facebook ou son équivalent « +1″ de Google, constituent un apport considérable de nouveaux visiteurs sur un site pour plusieurs raisons :

• Facebook étant utilisé par près de 800 millions de personnes, le partage de l’information et la recommandation sont devenus le premier levier de diffusion de contenu. Quand on sait qu’un internaute est d’autant plus enclin à consulter un contenu recommandé par son entourage proche et que son attention est d’autant plus forte, l’utilisation des boutons de partage est justifiée
• L’algorithme du moteur de recherche de Google a intégré depuis peu le nombre de partage Like, +1, et autres retweets sur Twitter et s’en sert pour classer les résultats de manière encore plus pertinente. Un article plus « liké » qu’un autre, ressortira en premier sur les recherches dans Google
• Par un effet de vases communicants, plus un contenu sera partagé et donc visible par le plus grand nombre d’internautes, plus il aura de chances d’être repris sur différents blogs, sites, forums. Sa diffusion se démultipliera et de ce fait, montera dans le classement des différents moteurs de recherche.

Contrairement aux sites d’information générale, les sites B to B ne se sont pas (encore!) lancés dans la course effrénée aux « Like ». Le Journal du Net a publié un classement des sites médias les plus sociaux. Lemonde.fr arrive en tête des titres de presse papier. Une donnée intéressante qui se dégage est que les sites à plus forte audience sur le net ne sont pas forcément les sites les plus sociaux : Rue89.com (1,7 millions de visiteurs uniques pour 171,4 milliers Like sur Facebook), devance largement Lemonde.fr (5,1 millions de VU pour seulement 94,6 milliers de Like). L’apport de trafic via les réseaux sociaux est une donnée dont les sites médias ne peuvent plus se passer, comme le montre cette étude réalisée par le groupement M@rsouin.

Avant de penser aux outils sociaux, certains sites médias B to B pourraient commencer par améliorer leur ergonomie. Bien que le confort de lecture passe après le contenu rédactionnel, et de loin dans notre secteur, il ne faut pas oublier que les internautes néophytes ou surfeurs du dimanche seront d’autant plus séduits par une maquette de home page accueillante, aérée et efficace que par un site qui nécessitera un effort d’appropriation et de gymnastique visuelle. La nouvelle version du site Flightglobal.com est une référence en la matière car ils ont réussi à synthétiser en Home Page les accès aux multiples rubriques que comporte le site.

2011 aura été l’année de lancement de plusieurs sites touchant à notre secteur. Certains ont réussi leur entrée sur le web (arabianaerospace.aero ou airportsint.com), d’autres un peu moins (mpgbonn.de). Voici une liste non exhaustive par ordre alphabétique des lancements qui ont eu lieu en 2011 :

air-cosmos.com : site du célèbre hebdomadaire français du même nom
airportsint.com : un nouveau design depuis le début de cette année ainsi qu’un rédacteur chargé de publier un contenu exclusivement en ligne
arabianaerospace.aero : le récent trimestriel de la zone MO se lance sur le web et transforme l’essai avec brio
armada.ch : version en ligne du bi-mensuel suisse Armada
asianmilitaryreview.com : site du groupe AMR plutôt triste. La bonne idée est de publier des actus quotidiennement pour pallier au manque de réactivité dû à la périodicité bimensuelle de la version papier
aviationbusinessjournal.aero : version en ligne du célèbre bimensuel Aviation & Allied Business Journal
indiaaviationnews.com : a basculé de leur formule d’envoi hebdomadaire de newsletters à un site Web à part entière.
interception.gr : site du bimestriel défense grec
latinaero.com : version en ligne du trimestriel brésilien du même nom. Jean Michel Guhl est à la base de ce projet.
mpgbonn.de : la maison mère de Military Technology, Naval Forces et Savunma rate le virage du Web et ferme un bureau à Paris.

Lire la première partie de ce post Les médias BtoB commencent leur mutation (1/2)

Il escroque l’armée US

Le site d’informations sur la défense terrestre Opex360 a publié cette semaine un billet qui a retenu mon attention.

Je retrouve cette histoire, aujourd’hui, en une du Figaro, dans la rubrique Histoire du jour. Il m’a donc semblé amusant de partager ce billet avec vous.

« C’est une histoire peu banale qui nous vient de la Californie. Un ressortissant chinois, Yupeng Deng, 51 ans, a été présenté devant la justice pour une escroquerie qui sort de l’ordinaire.

Selon le procureur de Los Angeles, cet homme avait créé, en 2008, une fausse unité de l’armée américaine afin de recruter une centaine d’immigrés chinois moyennant finance. Il promettait à ces recrues, enrôlés dans la fausse « unité de réserve des forces spéciales de l’US Army » (rien que ça), les papiers nécessaires pour obtenir la nationalité américaine.

Ainsi, les candidats devaient payer entre 300 et 400 dollars pour être admis au sein de cette unité, puis 120 dollars par an pour renouveller leur adhésion. Et plus ils donnaient d’argent, de préférence en liquide, plus vite ils montaient en grade.

En échange, ces recrues recevaient des uniformes et de faux papiers militaires. Elles suivaient même un entraînement… mais dans les bureaux de Yupeng Deng, lesquels avaient l’apparence d’un vrai centre de recrutement.

Cerise sur le gâteau, Yupeng Deng avait fait défiler ses recrues à Monterey Park et organisé, à leur intention, une visite en uniforme de l’US Midway Museum de San Degion.

Le faux commandant de l’unité fantôme de l’armée américaine, dont l’activité avait été repérée par les services de police deux ans plus tôt, devra en plus répondre des accusations de contrefaçon de documents gouvernementaux. Il risque une peine de 8 ans d’emprisonnement. » (Source : Opex360.com)

Poisson d’avril d’Air&Cosmos

Dans la continuité de leur méga-scoop remontant au 1er avril 2005 « Exclusif : Révélations sur l’A380 militaire », nos partenaires d’Air & Cosmos ont remis le couvert aujourd’hui avec en couverture, un dossier spécial sur le projet Mercure X.

À l’intérieur, l’hebdomadaire y consacre une double page sur ce nouveau projet mystérieux qui est né de l’association entre BAE Systems et Dassault Aviation, la nuit du 31 mars. En lisant attentivement cet article, on prendra le temps de s’arrêter sur le nom du responsable britannique de ce projet, Colin Aprilfish et sur la date à laquelle est paru ce numéro d’Air&Cosmos n°2259, un certain 1er avril 2011…

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Décollage imminent du blog de Pema 2M

Bonjour et bienvenue sur le blog de l’agence PEMA 2M, notre nouveau blog.

PEMA 2M est une agence conseil en communication BtoB internationale, spécialisée dans les secteurs de l’aéronautique, la défense, la sécurité et le high-tech. L’agence accompagne ses clients dans leur démarche publicitaire et de stratégie plurimedia, ainsi que sur les salons aéronautiques. L’indépendance de l’agence permet une implication très forte du personnel, et la création de pôles de compétences fondés sur l’expérience et la parfaite connaissance de l’environnement des clients et des contraintes singulières de l’univers industriel BtoB.

Au croisement entre les annonceurs industriels, les agences de création et les régies publicitaires, ce blog est un carrefour d’informations et d’échanges sur les méthodes et les différents supports de communication dans le milieu BtoB, ainsi que sur les nouvelles tendances apparues dans notre secteur depuis l’essor du web.

Nous avons créé ce blog afin de proposer un rendez-vous régulier aux professionnels impliqués dans la communication BtoB des secteurs industriels de pointe. Le blog s’adresse plus particulièrement aux acteurs de l’achat média et à toutes les directions impactées par les médias traditionnels et digitaux.

L’actualité dans notre milieu est riche. Salons, meetings aériens, conférences… Chaque mois, un événement d’envergure internationale a lieu quelque part dans le monde. Ce blog recense les rendez-vous incontournables de notre profession et donne les informations utiles pour préparer en amont la stratégie de communication autour de l’événement.

Régulièrement, de nouveaux sites web BtoB sont mis en ligne. Ces sites, généralement très spécialisés dans des domaines techniques propres à notre secteur, nécessitent une analyse approfondie de leur pertinence, de leur audience ainsi que des propositions publicitaires proposées par les éditeurs. Ce blog constitue une base de départ pour une discussion à caractère critique sur ces sites web.

Retrouvez un résumé de la semaine dans notre section Les Chiffres de la Semaine : l’actualité des médias généralistes et B to B, les statistiques d’audience des sites du milieu Aéro, Défense et Sécurité, les dernières infos sur les applications iPad, etc.

Ce blog sera aussi l’occasion pour nous de valoriser les compétences de l’agence et ses domaines d’intervention. Nous publierons des posts sur nos réalisations print & digital et nos opérations de communication et de marketing direct, dans la catégorie Actualités de l’Agence. PEMA 2M est une agence conseil mais s’est dotée d’un pôle dédié à la veille web et à la création et production de contenus digitaux. Nous le mettons en avant par le biais de ce blog.

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Le groupe PEMA fêtera prochainement ses 70 ans d’existence. Pour ce blog, nous fouillons dans les archives de l’agence pour ressortir les anciennes annonces de nos clients historiques. Vous pourrez retrouver dans la catégorie Histoire de ce blog, les campagnes de communication qui ont marqué l’histoire de l’agence et celle de l’aéronautique française du temps de Aerospatiale, Matra ou Thomson-CSF.

En tant que lieu de discussion, les utilisateurs de ce blog peuvent réagir aux posts publiés en y laissant des commentaires. L’utilisateur est seul responsable de ses commentaires sur le blog et s’engage en conséquence à ne formuler que des commentaires respectueux des lois et règlements en vigueur en France.

Bruno Grancoin, rédacteur en chef de ce blog, est le Directeur Commercial de notre agence. Il a rejoint le groupe PEMA en 2000, après avoir passé dix ans chez l’annonceur en tant que Directeur de la Publicité de Dassault Aviation.

Les posts de ce blog sont édités par Franck Latxague, chef de projet online de PEMA 2M.

Pour toute demande d’informations, retrouvez les personnes à contacter sur cette page.

Nous vous souhaitons une agréable lecture.