Depuis le 16 avril dernier, Air France propose à ses abonnés une offre de presse digitale… Les passagers peuvent ainsi 24 heures avant le vol télécharger sur leur tablette tactile quotidiens et magazines. Une 1ère dans le monde du transport aérien !
Médiamétrie a lancé la première mesure automatique dédiée aux usages sur tablettes iPad. Elle révèle que Lefigaro.fr a été, au premier semestre 2012, le site d’actualité le plus consulté. En effet, 37% des possesseurs d’iPad, soit 588 000 personnes, ont fait le choix de s’informer sur Lefigaro.fr.
Par ailleurs, l’analyse de Médiamétrie souligne le fort positionnement du Groupe Figaro sur la même période :
Le panel Tablettes recueille le surf réalisé en Wi-Fi de 1000 panélistes utilisateurs principaux d’iPad, âgés de 15ans et plus et représentatifs de cette population.
(source: Le Figaro Magazine)
UserAdgents, spécialiste du marketing mobile vient de publier une infographie relative au marché des tablettes en France.
L’agence GFK avait prévu qu’1 million de tablettes seraient vendues en France en 2011. Il s’en est vendu 3 millions.
Les tablettes représentent 10% du trafic généré sur le web et c’est l’iPad qui est de loin la tablette la plus utilisée du marché en France.
Selon Adobe, le panier moyen dépensé chez les e-commerçants est 54% supérieur sur tablettes que sur mobile et 21% supérieur que celui sur PC.
Les médias BtoB de notre secteur y viennent peu à peu : Aviationweek a lancé une appli pendant le Bourget. Flightglobal a une démarche plus intéressante : l’éditeur réactualise lors de chaque salon ses applis iPad et iPhone dédiées. Actuellement c’est la version pour le Singapore Airshow qui est disponible sur l’App Store. L’intérêt de la démarche de Flightglobal étant de s’offrir à moindre coût une appli changeante et de pouvoir proposer son sponsoring à différents annonceurs selon les types de salon (aviation civile, aviation commerciale, aviation militaire).
En revanche, on attend encore des éditeur une appli iPad qui serait véritablement une alternative à la consultation web classique de leur site.
A la suite de notre billet sur le marché des tablettes numériques en France, voici celui des usages qu’en font les français.
L’institut OTO Research appartenant au groupe Fullsix publie cette semaine une étude fort intéressante pour les agences qui, convaincues comme nous par l’essor de ce support, poussent leurs clients à l’adopter dans leur plan de communication.
L’enquête a été menée auprès de 406 possesseurs français de tablettes numériques (205 utilisaient un iPad, 201 d’autres tablettes non précisées).
Voici les points principaux qui ressortent de cette étude :
Ces points sont à corréler avec la première étude menée par OTO Research en octobre 2010 et qui se focalisait uniquement sur les iPad. Cette étude est consultable à cette adresse.
Encore considéré comme une niche, le marché des tablettes numériques commence à prendre son envol en France. Alors que l’agence Gfk a estimé qu’en 2010, 435 000 tablettes se sont vendues en France, elle confirme ses prévisions pour 2011 : un million de tablettes seront vendues, soit une augmentation des ventes de plus de 200% .
Des prévisions de vente encourageantes pour 2012, des propositions gouvernementales intéressantes et la multiplication de l’offre par les fabricants ne font qu’accélérer le mouvement. En 2012, nous serons trois millions de français à posséder une tablette numérique. Le grand gagnant, pour l’instant, est incontestablement Apple. La part de marché de l’iPad est estimée entre 90% et 95% par rapport aux solutions des concurrents de la firme à la pomme.
La démocratisation des tablettes va passer également par l’utilisation de ce support en entreprise. Lors du dernier Salon Internationale de l’Aéronautique du Bourget, j’ai été frappé par le nombre de commerciaux arpentant les allées tenant en main une tablette. Le format a séduit, la simplicité de prise en main a convaincu : il est vrai qu’un produit prend de suite une dimension high tech quand il est présenté sur ce support numérique (bien entendu, il faut qu’au préalable l’application ait été bien conçue).
Vecteur d’innovation, les marques n’ont pas tardé à s’emparer de l’outil pour proposer des solutions révolutionnaires : Eden Park envisage d’équiper ses points de vente de tablettes affichant leur catalogue et la possibilité d’essayer les vêtements via la réalité augmentée.
En matière de publicité, tout reste à faire. C’est un marché en devenir, au même titre que le développement de la publicité sur smartphones. C’est d’ailleurs ce dernier qui donnera l’impulsion et facilitera la passerelle vers la publicité sur tablettes. Lorsque l’on sait que la publicité display sur mobile a progressé de 44% en un an (d’après l’Irep et la Mobile Marketing Association France), on ne peut que prédire un avenir radieux à la publicité sur tablettes. En termes de création, le format permet de réaliser des créations efficaces et valorisantes. On trouve de plus en plus d’agences, dont PEMA 2M fait partie, qui proposent la réalisation de bannières en HTML5 (avec des effets d’animation se rapprochant de plus en plus du rendu sous Flash) pour assurer une compatibilité sur tous les supports.
Reste à surveiller les outils de mesure qui vont se mettre au fur et à mesure en place pour suivre les campagnes publicitaires…
On dit souvent que les comportements du BtoC se retrouvent calqués 10 ans plus tard chez son frère le BtoB. Dans notre secteur, on constate que ce train de retard est valable pour l’importance accordée à la presse en ligne par rapport à la presse papier. Dans la presse généraliste, la mutation a eu lieu depuis quelques années : des rédactions composées de journalistes spécialisés pour le web se sont montées, de nouvelles offres publicitaires ont vu le jour et une façon de communiquer à travers des bannières animées est rentrée dans l’esprit des annonceurs.
Lors du Changing Media Summit, la conférence organisée par The Guardian et qui s’est tenue à Londres les 23 et 24 mars, le président de la société britannique de télévision ITV, a tenu ces propos : « Il y a 20 ans, il n’y avait pas de Web. Il y a 15 ans, Google n’existait pas. Il y a 10 ans, nous n’avions pas de compte Facebook. Et il y a 5 ans, pas de Twitter». Et n’en déplaise à certains acteurs du secteur BtoB, il va bien falloir composer avec cette révolution numérique.
En 2011, les signes du bouleversement du monde des médias ont été clairs. Dans un article du blog W.I.P., Alice Antheaume reprend l’énumération faite par un journaliste spécialisé en nouvelles technologies pour la BBC, qui a égrainé lors de la conférence de Londres, ces événements qui poussent les journalistes à reconsidérer chaque jour leur rôle et leur métier.
* Janvier/février 2011 : Le printemps arabe, ses «lives» et Al Jazeera.
Les révoltes en Tunisie, puis en Egypte, sacrent la chaîne Al Jazeera english, très active pour couvrir ces événements. Les journalistes de la chaîne, dotés d’un réseau efficace, et apprenant en marchant, honorent avec succès la demande d’un public avide d’un flot ininterrompu d’informations, y compris d’infos pouvant sembler insignifiantes. C’est à ce moment-là que s’installent, sur nombre de sites d’informations généralistes dans le monde, des «lives» longue durée, composés de texte, de photos, de vidéos, de commentaires, de messages issus des réseaux sociaux, d’informations brutes et d’analyse journalistique. Des lives qui racontent, minute par minute, sept jours sur sept, les dernières avancées des soulèvements.
* 2 février 2011 : Lancement de The Daily
Créé par Rupert Murdoch, qui détient également The Sun et The Wall Street Journal, ce magazine payant n’est disponible que sur iPad. Son prix : 99 cents la semaine, 39.99 dollars l’année. The Daily «n’est pas qu’une application, c’est une nouvelle voix», peut-on lire sur leur présentation.
* 11 mars 2011 : Angry Birds boucle un (sérieux) tour de table.
L’éditeur d’Angry Birds, ce jeu sur mobile qui consiste à lancer des oiseaux, considéré comme le Super Mario des années 2010, lève 42 millions de dollars. Et continue à se développer, revendiquant 40 millions de « joueurs » actifs mensuels. Une mine qui donne des idées au journalisme. En effet, les mécaniques de jeu, qui jouent « sur nos motivations personnelles », poussent les utilisateurs « à agir », rappelle Marie-Catherine Beuth sur son blog Etreintes digitales. Et donc à consommer des contenus.
* 17 mars 2011 : le New York Times dévoile un mur payant «incroyablement complexe», selon les mots de Rory Cellan Jones
Et c’est peu de le dire. En effet, le système mis en place regorge d’exceptions: si vous consommez moins de 20 contenus par mois, c’est gratuit. Sinon, il faut payer 15 dollars par mois pour lire les informations sur ordinateur et téléphone mobile, mais 20 dollars mensuels pour les lire sur l’ordinateur et une tablette et… 35 dollars pour disposer de ces contenus sur tous les supports. Logique ou pas, les contenus restent gratuits si vous y accédez depuis les réseaux sociaux.
* 21 mars 2011 : Twitter fête ses cinq ans
Le réseau social de San Francisco franchit les étapes d’une start-up qui réussit, et compte désormais 200 millions d’inscrits dans le monde, dont 2,4 millions en France. A côté des 500 millions d’utilisateurs de Facebook, dont 20 millions de Français, le chiffre semble dérisoire. Et pourtant, Twitter constitue un outil de compétition pour les journalistes. La photo de l’avion qui a amerri en catastrophe sur l’Hudson, à New York, c’est sur Twitter qu’elle est apparue en premier, créant un «breaking news» historique. Et ce n’est pas la seule photo publiée sur Twitter à avoir compté en tant qu’information, comme en témoigne ce diaporama des neufs photos qui ont fait entrer le réseau dans l’univers des médias.
* 22 mars 2011 : Lady Gaga est interviewée par… Google
Une interview «exclusive» d’une durée d’1h11 avec public, applaudissements, et questions des internautes, dans laquelle la chanteuse se dit «très honorée» d’être chez Google, se souvenant qu’au lycée, ses amies rêvaient de travailler pour le moteur de recherche américain, et qu’elle rêvait, elle, d’être le mot «que celles-ci cherchaient». Cela va sans dire, la vidéo de la rencontre entre Lady Gaga et Marissa Meyer, vice présidente de Google, a été publiée sur YouTube, la plate-forme du géant américain. Cette vidéo a été vue 1 500 000 fois. »
S’ajoutent à cette liste le rachat du site Huffington Post par AOL pour 315 millions de dollars, et le lancement par Google d’un magazine en Angleterre, intitulé Think Quarterly.
La suite, dans un prochain post qui fera le tour des sites BtoB de notre secteur qui se sont lancés depuis peu.
Selon l’étude « Mobile First* » de FigaroMedias, oublier son Smartphone en quittant son domicile est aujourd’hui plus stressant que l’oubli de ses clés ou de son portefeuille pour 37 % des français ! En 2 ans, l’équipement des français en terminaux mobiles a été multiplié par 10, passant de 2 % à 20 %.
Avec l’étude « Mobile First* », FigaroMedias a publié des résultats inédits sur les attitudes, motivations et usages des Français de l’internet mobile. L’étude présente également un focus sur les populations hauts revenus, les « affluent people** » qui se singularisent par des taux d’équipement mobile supérieurs à la moyenne des français. En effet, 2 fois plus sont possesseurs de Smartphone (37 % vs 19 %) et 3 fois plus de tablettes (8 % vs 2,5%).
55 % des français pensent déjà que l’internet mobile va inéluctablement dépasser les connexions fixes et cela dans un avenir proche : 2 à 4 ans pour 61 % d’entre eux.
La dynamique est enclenchée, la progression des connexions à l’internet mobile est plus forte que celle du fixe 66 % vs 59 %. Une accélération qui se vérifie notamment à domicile pour 46 %, voire chez ses amis (25 %) preuve que l’internet mobile se vit partout, tout le temps.
Addiction ou réflexe, dès le réveil les Français consultent Smartphone ou tablette (62 %) et vérifient les dernières infos ou e-mails au coucher (59 %).
Les applications ont désormais une place de choix dans la consommation mobile, 31 % des français privilégient ce moyen de connexion dans leur surf quotidien.
En attente d’informations et de services, ils sont également 46 % à rechercher les applications des marques qu’ils apprécient. Ce résultat peut se mettre en perspective avec le fait que 26 % des français déclarent consulter de plus en plus souvent des informations sur les marques depuis leur Smartphone.
*Etude panel on-line du 18 au 25 janvier 2011, 500 individus + 15 ans.
670 individus « **Affluent People » : Revenus foyer > 75 K€ nets avant impôts
Les données sont fournies sur une base possesseurs de Smartphones / tablettes.
Source : TarifMédia
France24.com a enregistré une fréquentation record de près de 10,4 millions de visites en janvier 2011, alors que la Tunisie et l’Egypte focalisaient l’attention de la communauté internationale. C’est sur sa version en langue arabe que la chaîne connaît la plus forte augmentation, avec une hausse de 63% des visites sur le site et de 67% sur le site mobile. Les connexions en provenances des pays du Maghreb ont explosé. Sur les réseaux sociaux, France 24 totalise près de 400 000 membres des trois communautés (anglaise, française et arabe).
Plus de la moitié du matériel informatique qui sera vendu courant 2011 sera des tablettes numériques ou des smartphones, mettant ainsi fin à la suprématie depuis trente ans des ordinateurs de type PC, selon l’étude du cabinet Deloitte publiée jeudi 10 février. Sur un total de 425 millions d’unités vendues dans l’année, 50 seront des tablettes numériques et 375 des smartphones, contre 390 millions de PC vendus. Le marché sera dominé par «des terminaux utilisant des processeurs et des systèmes d’exploitation différents de ceux utilisés pour les PC», prédit Deloitte.
Le nombre d’annonceurs sur le web a progressé de près de 3%, contre une hausse de 1% sur l’ensemble des supports.
Au terme d’une année 2010 de reprise pour la publicité, avec une croissance des investissements plurimédia hors web de 10,2 %, Internet est le quatrième support média en France, à 3,3 milliards d’euros d’achats d’espaces (hors search) bruts, selon le baromètre IAB-SRI réalisé par Kantar Media. Il suit la télévision (8,8 milliards d’euros), la presse (7,3 milliards d’euros), la radio (3,9 milliards d’euros), et devance la publicité extérieure (2,7 milliards) ainsi que le cinéma (257 millions). En moyenne, les annonceurs ont consacré 12,5 % de leur budget publicitaire à Internet.
Le nombre d’annonceurs ayant investi sur le web a progressé de 2,9 % en 2010 en base annuelle, à 5 069, tandis que les annonceurs plurimédia augmentent de 1 %, à 37 752. Le mix média incluant Internet est en hausse : 63 % des annonceurs présents sur le web ont une stratégie plurimédia, et 67 % des annonceurs en TV nationale font aussi du online.
Enfin, les 765 annonceurs fidèles, présents sur le média depuis au moins 2008, génèrent 77 % des investissements publicitaires bruts en 2010. Les trois premiers annonceurs en termes d’investissements bruts sont Orange, Microsoft et Renault.
L’OJD publie les DFP 2010 (Diffusion France Payée), sachant qu’il s’agit à ce jour des DSH (Déclarations sur l’Honneur). Les résultats communiqués ici sont de la PQN, des principaux titres d’actualités, des féminins et de la presse télévision (segmentation de l’OJD) ; les résultats des deux suppléments de la PQR, Version Fémina et TV Magazine ne sont pas disponibles à ce jour.
Le nombre d’internautes en France est passé de 16 à 38 millions entre 2001 et 2010, soit 22 millions de « surfeurs » supplémentaires en dix ans, révèle l’Observatoire des usages internet publié mercredi 9 février par Médiamétrie.« La principale activité reste à plus de 86% les emails et à plus de 47% les messageries instantanées », note l’étude. Avec l’émergence des réseaux sociaux depuis ces cinq dernières années, les jeunes sont les plus accrocs : « ils représentent aujourd’hui 25% des internautes ». Mais les seniors (âgés de 50 ans et plus) ont aussi vu naître leur catégorie, celle des « silver-surfer ».
8 entreprises du CAC 40 ont suscité plus de 350 tweets quotidiens au dernier trimestre 2010, selon une enquête TNS Sofres – Top Com.
67% des utilisateurs de réseaux sociaux pensent que la toile a profondément changé la manière dont ils s’informent sur les entreprises, et 44% disent aimer utiliser Internet pour tenter de peser sur le comportement des entreprises, selon une enquête TNS Sofres – Top Com réalisée en janvier 2011 auprès de 1145 internautes français de 15 ans et plus.
9% des utilisateurs des réseaux sociaux y ont déjà critiqué un patron ou un dirigeant d’entreprise, et 21% y ont critiqué des entreprises ayant mal agi à leurs yeux.
Présentés dans le cadre du Top Com Corporate organisé du 7 au 9 février 2011, ces résultats ont été complétés par une analyse de la « twittosphère », un recensement réalisé par la société Semiocast des tweets échangés sur les entreprises du CAC 40, La Poste, et la SNCF, au cours du 4e trimestre 2010.
Sur les 42 entreprises observées, 8 ont dépassé sur le dernier trimestre 2010 une moyenne de 350 Tweets quotidiens : Renault, France Télécom Orange, Carrefour, PSA Peugeot Citroën, L’Oréal, Michelin, Danone, et BNP Paribas. Et 19 entreprises ont suscité entre 100 et 300 tweets quotidiens. Les thèmes des messages sont variés : gestion sociale, offre commerciale, qualité de service, publicité et sponsoring, actualité corporate. La tonalité de la trace laissée est variable selon les entreprises. En moyenne, elle est plutôt favorable : 26% des internautes ont entendu parler des entreprises testées en bien, 20% en mal et 52% de façon neutre.
Selon TNS Sofres, les réseaux sociaux vont « soit amplifier des crises déjà médiatisées, soit à l’inverse amortir certaines interpellations émanant de minorités actives, soit sédimenter sur la durée l’image d’une entreprise, en lien avec les centres d’intérêt des internautes ».
a télévision entame 2011 avec le même trend qu’en 2010 :+12,7%. La TNT continue de présenter des évolutions significatives (+42,3%) quand les chaînes nationales enregistrent un ralentissement de la hausse de leurs recettes (+4,4%). Le média continue d’attirer davantage d’annonceurs (+14,5%) comme sur le total de l’année 2010. La presse connaît une progression soutenue en valeur à +12,3% mais moindre en volume : +3,6%. La radio débute l’année de manière dynamique à +12,2% boostée par les radios généralistes: +16,6% en recettes, +15,6% en durée et +7,8% en nombre d’annonceurs.
La publicité extérieure enregistre un retrait de ses recettes sur le mois vs janvier 2010 à -6%.
Sources : Stratégies et OffreMédia
Depuis le 29 janvier, Air France propose sur tous ses vols longs-courriers un nouveau journal télévisé hebdomadaire, réalisé par la chaîne internationale d’information Euronews. D’une durée de 40 minutes, ce JT en français et en anglais dans l’offre VOD à bord, qui remplace les différentes émissions d’actualités disponibles jusqu’à présent, reprend l’essentiel de l’actualité mondiale, économique, culturelle et sportive, avec un point de vue international.
La chaîne internationale Al-Jazeera a retransmis en direct et en continu depuis le vendredi 28 janvier les événements qui se sont déroulés dans les principales villes d’Egypte. «En termes de visibilité, Al-Jazeera est aujourd’hui le réseau le plus important du monde», a affirmé Clay Shirky, journaliste américain et spécialiste des nouvelles technologies, en marge de la conférence organisée par Microsoft à Paris lundi 31 janvier.
Avec 400 000 applications pour Iphone et Ipad, et 200 000 pour les modèles de type Android, le marché des applications est en plein essor. Face au flux des nouveautés, 26% des utilisateurs n’ouvrent qu’une seule fois leur achat après son téléchargement sur leur Android, Iphone, Ipad, Blackberry ou Windows Phone 7, selon l’étude Localytics. Or, les chiffres révèlent qu’en termes de rentabilité, la fidélisation à l’application est l’objectif recherché par les éditeurs.
Le patron du groupe de médias News Corp, Rupert Murdoch, a présenté mercredi à New York son nouveau projet, intitudé «The Daily», un quotidien payant conçu spécifiquement pour la tablette Ipad d’Apple. En l’absence du PDG de la firme à la pomme, Steve Jobs, en congé maladie pour une durée indéterminée, c’est Eddy Cue, vice-président chargé des services Internet, qui est venu apporter le soutien d’Apple à ce lancement. «Une nouvelle époque exige un nouveau journalisme, un nouveau service sur mesure», a déclaré Rupert Murdoch. Le Daily, vendu 0,14 dollar par jour, 0,99 dollar par semaine ou 40 dollars pour un an, est la deuxième publication payante conçue spécifiquement pour l’Ipad, après le mensuel The Project lancé à l’automne par l’homme d’affaires britannique Richard Branson. Un budget de 30 millions de dollars aurait été débloqué pour la première année, selon Forbes.
Source : Stratégies
Selon Yacast l’année 2010 aura été positive pour la Presse, en hausse de + 8,1 % soit 4 931 M€ de recettes publicitaires brutes H.T. (avant négociations commerciales), soit la tendance inverse à celle observée sur le média pour la même période en 2009 à – 2,6 %. La Presse Magazine affiche une progression (avant négociations commerciales) de + 9,2 % de ses recettes publicitaires, tandis que la Presse Quotidienne Nationale voit ses recettes brutes augmenter à + 6,6 %. Les 20 premiers annonceurs représentent 17,7 % du chiffre d’affaires global Presse et enregistrent une hausse de leurs investissements de + 14,6 %.
Quinze pour cent des salariés français ont reconnu utiliser les «réseaux sociaux» pour parler de leur entreprise, selon un sondage réalisé sur un échantillon de 1 000 personnes en décembre, par la société d’études Hopscotch avec l’Institut Viavoice. Les plus bavards sur Facebook, Twitter et autres sont les jeunes de 18 à 24 ans (26,4%), les hommes (18,9%), les cadres (21,1%) et les salariés du privé (16,6% contre 13,3% dans le public). Selon les sondés, l’e-reputation positive l’emporte sur les opinions négatives (67% sont positives contre 21%).
Certains éditeurs ont bien compris le potentiel de l’iPad et lancent des formules intelligentes pour attirer les lecteurs sur les nouvelles plateformes. Du 11 janvier au 28 février, Orange propose Ipad Wifi/3G 16Go pour 179 euros au lieu de 379 euros. Une offre valable pour toute souscription d’un forfait intense ou multimédia chez Orange (engagement de 24 mois) et d’un abonnement au journal Les Echos sur Ipad pour 15 euros par mois (au lieu de 19 euros) pendant 24 mois. Pour cette opération inédite, les deux sponsors de la tablette remboursent chacun 100 euros.
La firme News Corp. et Apple seraient dans les préparatifs du lancement du quotidien The Daily, prévu le 19 janvier au Museum of Modern Art à San Francisco, selon une information du blog Yahoo The Cutline. Pour présider l’événement, le patron d’Apple, Steve Jobs et Rupert Murdoch pourraient partager la scène. Vendu 0,99 dollar la semaine, The Daily est le premier journal fabriqué exclusivement pour le format tablette. Apple et New Corp. n’ont pas confirmé l’information.
Sources : Stratégies et tarifMEDIA
