Perspectives du marché publicitaire en 2012 et 2013

Prudence… la prudence serait le mot d’ordre pour qualifier le premier semestre 2012 en termes d’investissements publicitaires selon Anne Thetier, Directeur général en charge du trading d’Omnicom Media Group : « Dans une conjoncture de fébrilité économique, les annonceurs vont se montrer extrêmement prudents dans leurs engagements financiers », en particulier avec les élections présidentielles.

Selon Omnicom, toujours, l’année 2012 semble se profiler comme l’année 2011. Deux scénari ont été imaginés : un scénario de stabilité modérée (0,8%) ou de crise (-1,5%).

Si le marché publicitaire ne semble pas pour le moment avoir subi les effets de la crise de l’été dernier, Omnicom prévoit néanmoins un ralentissement des investissements en 2012, avec un impact variable selon les médias. Internet devrait continuer à enregistrer la plus forte évolution, avec une forte croissance des investissements sur la vidéo. Le mobile devrait voir doubler ses investissements en 2012. Si la crise se poursuit, la TV pourrait connaître un second semestre négatif. La presse et l’affichage, médias concernés par la montée du web, pourraient afficher une décélération plus marquée (entre -1% et -3%). La radio, «média de crise» verrait ses investissements se stabiliser ou augmenter légèrement (0-1%). source

Tablettes tactiles : comment les français les utilisent

A la suite de notre billet sur le marché des tablettes numériques en France, voici celui des usages qu’en font les français.

L’institut OTO Research appartenant au groupe Fullsix publie cette semaine une étude fort intéressante pour les agences qui, convaincues comme nous par l’essor de ce support, poussent leurs clients à l’adopter dans leur plan de communication.

L’enquête a été menée auprès de 406 possesseurs français de tablettes numériques (205 utilisaient un iPad, 201 d’autres tablettes non précisées).

Voici les points principaux qui ressortent de cette étude :

• 3 possesseurs de tablettes tactiles sur 4 indiquent en faire uniquement un usage personnel par opposition à un usage professionnel
• Surfer sur Internet arrive en tête du classement des usages (84% des répondants)
• Consulter l’actualité / s’informer arrive en 2ème position (76%)
• Travailler arrive en dernière position avec 28% de réponses
• Les tablettes entraînent une désaffection de l’ordinateur (44% des sondés ont ralenti l’utilisation de leur ordinateur) et de la presse (32% des sondés utilise moins souvent ce support)

Ces points sont à corréler avec la première étude menée par OTO Research en octobre 2010 et qui se focalisait uniquement sur les iPad. Cette étude est consultable à cette adresse.

Investissements publicitaires en France : la reprise tarde à venir

L’IREP (Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires) vient de publier une synthèse sur les investissements publicitaires en France au 1er semestre 2011. Le chiffre clé de l’étude est la progression des investissements de +2.1% au premier semestre 2011 par rapport au premier semestre 2010. Pour rappel, le marché publicitaire avait enregistré à cette même période l’an dernier une augmentation de +4.6%.

Hormis la Presse Gratuite d’Annonces, la PQN, la Presse Spécialisée et la Radio, dont les recettes diminuent, toutes les familles de média voient leurs recettes augmenter :

• Le Cinéma : + 40,5% (+ 14,7% au 1er semestre 2010)
• L’Internet display : + 15% (+ 9% au 1er semestre 2010)
• La Presse Gratuite d’Information : + 11,3% (+ 5,7% au 1er semestre 2010)
• La Télévision : + 3,9% (+ 12,8% au 1er semestre 2010) dont + 4,7% pour les écrans et – 8,7% pour le parrainage
• La Presse Magazine : + 1,3% pour la publicité commerciale (+ 2,6% au 1er semestre 2010)
• La PHR : + 1,3% (+ 0,8% au 1er semestre 2010)
• La Presse Quotidienne Régionale : + 1,1% (- 4,3% au 1er semestre 2010)
• La Publicité Extérieure : + 0,4% (+ 7,3% au 1er semestre 2010)

Le Mobile a été intégré à l’étude : les recettes publicitaires s’élèvent à 16 millions €, soit une évolution de +44.3% par rapport au 1er semestre 2010.

La prospective de France Pub sur l’ensemble de l’année imagine 2 hypothèses : le scénario de résistance à la crise (ou scénario de continuité) avec une bonne tenue du marché au troisième trimestre 2011, permet de compenser un début de fléchissement en fin d’année. Sur cette base, la croissance des dépenses de communication des annonceurs serait de +1,4% pour l’année.

Le niveau de dépenses record atteint avant la crise de 2009, ne va pas se reproduire de si tôt, précise l’étude ; il faudra même attendre plusieurs années, mais rien n’est précisé. Toujours est-il que pour la fin 2011, deux scenarii semblent se profiler :  celui de résistance à la crise (les bons scores du 1er trimestre permettent de compenser une réduction des dépenses en fin d’année) ou bien celui de la contagion (les dépenses fléchissent à partir d’octobre et ce, jusqu’à la fin de l’année).  Le premier scénario prévoit une évolution de +1.4% des dépense ; une baisse de -0.5% pour le deuxième.

Le 15 mars 2012, IREP-France Pub fera une synthèse des résultats annuels et nous aurons la réponse.

Télécharger le rapport complet

Le Huffington Post s’associe avec Le Monde

Le Huffington Post lancera sa déclinaison française dans la seconde moitié du mois de novembre. Le site d’information américain, filiale du groupe AOL, s’associe avec Le Monde pour fusionner le futur HuffingtonPost.fr avec LePost.fr, le site média participatif du quotidien, déficitaire de 1 million d’euros en 2010. Le site français LePost.fr disparaîtra au profit de la version américaine et de son expérience». Ce nouveau site se veut «plus ambitieux qu’une simple réplique française» du journal américain, précise le président du directoire du groupe Le Monde, Louis Dreyfus. Le site comptera pour débuter 8 journalistes.

Racheté par AOL en février dernier pour 315 millions de dollars, le site d’information Huffington Post a attiré 37 millions de visiteurs uniques aux Etats-Unis en août (selon Comscore).

Selon l’article dans Le Journal du Net, le rachat du Huffington Post par AOL a accéléré son internationalisation. Il a depuis lancé des éditions au Canada en mai et au Royaume-Uni en juillet et prospecte dans plusieurs pays, dont le Brésil, l’Espagne, l’Italie et la Turquie. La société, qui revendique employer 1 400 journalistes, a été bénéficiaire de 60 millions de dollars l’année dernière et devrait faire mieux cette année.

Campagne de PEMA 2M pour le moteur Silvercrest de Snecma

A l’occasion du salon NBAA qui se tient cette semaine à Las Vegas, la nouvelle campagne pour le produit Silvercrest de Snecma est en ligne. Il s’agit d’une nouvelle génération de moteurs pour l’aviation d’affaire qui rentrera en service à partir de 2014.

Il s’agit d’une campagne avec des bannières classiques sur des sites d’aéronautique généraliste comme Aviationweek mais aussi sur des sites spécialisé comme ATW Online.

C’est PEMA 2M qui s’est chargée de l’adaptation de la créa print en animation Flash. Une attention particulière a été apportée aux animations des textes, aux effets de lumière et à la texture de l’eau.

Afin de visualiser de façon optimale l’animation, cliquez ici.

Interactive Flight Daily News

Pendant le salon EBACE qui se tient du 17 au 19 mai à Genève et qui regroupe tous les acteurs de l’aviation d’affaires, Flight International publie son maintenant célèbre Interactive Flight Daily News. Ce format, consultable uniquement en ligne, vient peu à peu remplacer les show dailies version papier, qui commençaient à ne plus être rentables pour les éditeurs depuis la crise et le recul des investissements publicitaires dans le print.

Dans ce nouveau contexte, Flight International a lancé ce format interactif lors du Singapore Air Show 2010, et depuis, ce dernier connaît un grand succès ; succès étant dû, en partie, au traitement de l’information de façon courte, dynamique et interactive (et sans doute aussi grâce à la journaliste sexy Mary Kirby).

Ce journal en ligne permet de vivre le salon comme si vous y étiez : photo-montages à 360° du statique d’EBACE, reportages vidéos, schémas interactifs du Dassault Falcon 2000…

Ce format est très intéressant pour les annonceurs également, puisqu’il permet d’exploiter à fond les possibilités du Flash et du Rich Média (bannière publicitaire mêlant interaction avec l’utilisateur, utilisation du son et diffusion de vidéos). Comme par exemple la création de Snecma :

Pour consulter celui du jour 1, cliquez ici. Les annonceurs ayant contribué à ce numéro sont Air France Industriels – KLM E&M, Snecma, Sagem, Bombardier et Pratt & Whitney.

Facebook : 1er support de publicité Display aux USA

Au cours du premier trimestre, Facebook a capté près d’une impression publicitaire sur trois aux Etats-Unis. Le nombre d’impressions diffusées sur le réseau social a doublé en un an, selon le rapport comScore consultable ici.

Facebook confirme qu’il est devenu un monstre publicitaire incontournable aux Etats-Unis. Le réseau social a capté près d’un tiers (31,2 %) des impressions publicitaires enregistrées au cours du premier trimestre, soit 346 milliards d’impressions. L’an dernier, le réseau social affichait déjà à lui seul 16,2 % des publicités Display des sites US.

Facebook est de loin le 1er carrefour d’audience en nombre d’affichages de publicité. Le numéro 2 est Yahoo avec 10,1% des 1,1 trillion d’impressions délivrées sur le 1er trimestre 2011. En comparaison, Google, n’affiche que 2,5 % des impressions sur le secteur du Display.

Ces chiffres démontrent bien que Facebook domine incontestablement ce marché, mais cela n’est pas sans conséquence : le réseaux social a augmenté ses prix de 40% selon l’étude évoquée ici, et ce, pour attiser d’autant plus les spéculations autour de sa probable entrée en bourse aux alentours de 100 milliards de dollars…

Defesa @ Net fait peau neuve !

Le site brésilien d’actualité sur la défense dans les domaines terrestre, aérien et naval a lancé sa nouvelle mouture début avril.

Pour la petite histoire, Defesa @ Net a commencé en 1999 lorsque son créateur, journaliste reconnu dans le milieu de la défense brésilienne, Nelson Francisco Düring, a commencé à envoyer des newsletters hebdomadaires aux agences gouvernementales, entreprises privées et aux personnes intéressées dans les domaines de la défense, la stratégie et l’intelligence.

Voyant l’intérêt que suscitaient ses emails, il a décidé en 2000, de lancer son propre portail en ligne et de recruter les journalistes talentueux des éditions papier des revues brésiliennes spécialisées défense.

Depuis quelques jours, donc, une nouvelle version du site a été mise en ligne : plus fraîche, mieux structurée qu’auparavant, la navigation est plus claire et rangée par domaines : Terrestre, Aviaçao, Naval mais également SOF (Soldiers of Fortune), Geopolitica, Segurança, Defesa et Tecnologia.

La section DNTV où sont postées une vingtaine de films reste inchangée : il s’agit de la reprise du channel Youtube de la marque Defesanet qui comportent plus de 200 films. Cela veut dire qu’il n’existe toujours pas de vraie WebTV dans notre secteur.

Au niveau des espaces publicitaires, la home page se modernise et rentre dans les standards IAB. 1 bannière leaderboard 728×90 px, 4 bannières MPU 300×250 px et 2 petits encarts de sponsoring en 300×100 pixels.

Les premiers annonceurs qui soutiennent cette nouvelle version du site sont Sagem pour leurs solutions navales, MBDA, Renault Trucks Defense pour son blindé léger Sherpa, EADS, Saab en soutien de son Gripen, BAE systems, IAI et Rafael (tous deux missiliers israéliens). Chaque sponsor a 100% de part de voix dans son emplacement.

Le site reçoit près de 85 000 visiteurs uniques par mois (source : Google AdPlanner), ce qui est beaucoup pour un site de cette taille dans notre secteur.

Site Web : http://www.defesanet.com.br

Les Chiffres de la Semaine : du 7 au 11 février

Le site de France 24 enregistre une fréquentation en hausse lors des soulèvements dans les pays arabes

France24.com a enregistré une fréquentation record de près de 10,4 millions de visites en janvier 2011, alors que la Tunisie et l’Egypte focalisaient l’attention de la communauté internationale. C’est sur sa version en langue arabe que la chaîne connaît la plus forte augmentation, avec une hausse de 63% des visites sur le site et de 67% sur le site mobile. Les connexions en provenances des pays du Maghreb ont explosé. Sur les réseaux sociaux, France 24 totalise près de 400 000 membres des trois communautés (anglaise, française et arabe).

Tablettes et smartphones domineront le marché devant le PC en 2011

Plus de la moitié du matériel informatique qui sera vendu courant 2011 sera des tablettes numériques ou des smartphones, mettant ainsi fin à la suprématie depuis trente ans des ordinateurs de type PC, selon l’étude du cabinet Deloitte publiée jeudi 10 février. Sur un total de 425 millions d’unités vendues dans l’année, 50 seront des tablettes numériques et 375 des smartphones, contre 390 millions de PC vendus. Le marché sera dominé par «des terminaux utilisant des processeurs et des systèmes d’exploitation différents de ceux utilisés pour les PC», prédit Deloitte.

IAB : l’e-pub représente 12,5% des achats d’espaces en 2010

Le nombre d’annonceurs sur le web a progressé de près de 3%, contre une hausse de 1% sur l’ensemble des supports.

Au terme d’une année 2010 de reprise pour la publicité, avec une croissance des investissements plurimédia hors web de 10,2 %, Internet est le quatrième support média en France, à 3,3 milliards d’euros d’achats d’espaces (hors search) bruts, selon le baromètre IAB-SRI réalisé par Kantar Media. Il suit la télévision (8,8 milliards d’euros), la presse (7,3 milliards d’euros), la radio (3,9 milliards d’euros), et devance la publicité extérieure (2,7 milliards) ainsi que le cinéma (257 millions). En moyenne, les annonceurs ont consacré 12,5 % de leur budget publicitaire à Internet.

Le nombre d’annonceurs ayant investi sur le web a progressé de 2,9 % en 2010 en base annuelle, à 5 069, tandis que les annonceurs plurimédia augmentent de 1 %, à 37 752. Le mix média incluant Internet est en hausse : 63 % des annonceurs présents sur le web ont une stratégie plurimédia, et 67 % des annonceurs en TV nationale font aussi du online.

Enfin, les 765 annonceurs fidèles, présents sur le média depuis au moins 2008, génèrent 77 % des investissements publicitaires bruts en 2010. Les trois premiers annonceurs en termes d’investissements bruts sont Orange, Microsoft et Renault.

Diffusions presse OJD 2010 (base : DSH 2010) : focus sur la PQN, les news/pictures, les féminins et la presse TV

L’OJD publie les DFP 2010 (Diffusion France Payée), sachant qu’il s’agit à ce jour des DSH (Déclarations sur l’Honneur). Les résultats communiqués ici sont de la PQN, des principaux titres d’actualités, des féminins et de la presse télévision (segmentation de l’OJD) ; les résultats des deux suppléments de la PQR, Version Fémina et TV Magazine ne sont pas disponibles à ce jour.

La France compte 22 millions d’internautes supplémentaires depuis 2001

Le nombre d’internautes en France est passé de 16 à 38 millions entre 2001 et 2010, soit 22 millions de « surfeurs » supplémentaires en dix ans, révèle l’Observatoire des usages internet publié mercredi 9 février par Médiamétrie.« La principale activité reste à plus de 86% les emails et à plus de 47% les messageries instantanées », note l’étude. Avec l’émergence des réseaux sociaux depuis ces cinq dernières années, les jeunes sont les plus accrocs : « ils représentent aujourd’hui 25% des internautes ». Mais les seniors (âgés de 50 ans et plus) ont aussi vu naître leur catégorie, celle des « silver-surfer ».

Les réseaux sociaux changent la relation à l’entreprise

8 entreprises du CAC 40 ont suscité plus de 350 tweets quotidiens au dernier trimestre 2010, selon une enquête TNS Sofres – Top Com.

67% des utilisateurs de réseaux sociaux pensent que la toile a profondément changé la manière dont ils s’informent sur les entreprises, et 44% disent aimer utiliser Internet pour tenter de peser sur le comportement des entreprises, selon une enquête TNS Sofres – Top Com réalisée en janvier 2011 auprès de 1145 internautes français de 15 ans et plus.

9% des utilisateurs des réseaux sociaux y ont déjà critiqué un patron ou un dirigeant d’entreprise, et 21% y ont critiqué des entreprises ayant mal agi à leurs yeux.
Présentés dans le cadre du Top Com Corporate organisé du 7 au 9 février 2011, ces résultats ont été complétés par une analyse de la « twittosphère », un recensement réalisé par la société Semiocast des tweets échangés sur les entreprises du CAC 40, La Poste, et la SNCF, au cours du 4e trimestre 2010.

Sur les 42 entreprises observées, 8 ont dépassé sur le dernier trimestre 2010 une moyenne de 350 Tweets quotidiens : Renault, France Télécom Orange, Carrefour, PSA Peugeot Citroën, L’Oréal, Michelin, Danone, et BNP Paribas. Et 19 entreprises ont suscité entre 100 et 300 tweets quotidiens. Les thèmes des messages sont variés : gestion sociale, offre commerciale, qualité de service, publicité et sponsoring, actualité corporate. La tonalité de la trace laissée est variable selon les entreprises. En moyenne, elle est plutôt favorable : 26% des internautes ont entendu parler des entreprises testées en bien, 20% en mal et 52% de façon neutre.

Selon TNS Sofres, les réseaux sociaux vont « soit amplifier des crises déjà médiatisées, soit à l’inverse amortir certaines interpellations émanant de minorités actives, soit sédimenter sur la durée l’image d’une entreprise, en lien avec les centres d’intérêt des internautes ».

Un mois de janvier 2011 qui s’annonce encourageant en investissements publicitaires, d’après les indicateurs avancés de Kantar Media

a télévision entame 2011 avec le même trend qu’en 2010 :+12,7%. La TNT continue de présenter des évolutions significatives (+42,3%) quand les chaînes nationales enregistrent un ralentissement de la hausse de leurs recettes (+4,4%). Le média continue d’attirer davantage d’annonceurs (+14,5%) comme sur le total de l’année 2010. La presse connaît une progression soutenue en valeur à +12,3% mais moindre en volume : +3,6%. La radio débute l’année de manière dynamique à +12,2% boostée par les radios généralistes: +16,6% en recettes, +15,6% en durée et +7,8% en nombre d’annonceurs.
La publicité extérieure enregistre un retrait de ses recettes sur le mois vs janvier 2010 à -6%.

Sources : Stratégies et OffreMédia