Publicité mobile : l’avenir est dans les applications mobiles

Business : 63,2% des revenus publicitaires sur mobile passeront par les applications mobiles d’ici 2020 juge IHS. Dans cette perspective, la publicité in-app opérée par un tiers est le secteur le plus dynamique.

Les revenus publicitaires sur mobile passeront pour près des deux tiers (63,2%) d’entre eux par les applications mobiles d’ici 2020 juge IHS dans une nouvelle étude. A cette date, les revenus publicitaires sur mobile devraient être au total de 53,4 milliards de dollars.

Les revenus publicitaires sur mobile passeront pour près des deux tiers (63,2%) d’entre eux par les applications mobiles d’ici 2020 juge IHS dans une nouvelle étude. A cette date, les revenus publicitaires sur mobile devraient être au total de 53,4 milliards de dollars.

es raisons à cela : l’explosion des applications mobiles et la croissance continue de l’usage des smartphones à une échelle planétaire. Depuis le lancement de l’App Store d’Apple mi-2008, les magasins d’application en ligne ont livré plus de 500 milliards d’applications téléchargée dans le monde, mentionne d’une part l’étude, réalisée avec le concours de Facebook.

Si la part de la publicité non-native est restée majoritaire dans le domaine de la publicité mobile jusqu’en 2014, le rapport de force c’est inversé depuis. A termes, la publicité in-app devrait assoir sa part de marché. (Source : IHS)

Ensuite, fin 2015, 3,3 milliards de smartphones étaient utilisés dans le monde. Sur les marchés les plus matures (Europe occidentale, Amérique du Nord, et certains marchés asiatiques) on constate la présence de 85 smartphones pour 100 personnes. Mais il y aurait encore de la place pour de la croissance : la base installée de smartphones dans le monde devrait être de 5 milliards en 2018.

« Beaucoup de ces (ndlr. nouveaux) marchés seront prioritairement mobiles du point de vue de l’adoption par les consommateurs de services en ligne. La publicité mobile sera le canal publicitaire dominant » juge Jack Kent, de IHS Technology. Dans cette perspective, la publicité in-app opérée par un tiers (c’est à dire une publicité affichée dans une application mobile, exploitée et servie par un tiers sur l’inventaire d’un éditeur) devrait être le format le plus dynamique. IHS assure qu’il devrait croître de 70,7% par an en termes de chiffre d’affaires pour atteindre 8,9 milliards de dollars en 2020.

Source : Zdnet.fr