Les Chiffres de la Semaine : du 6 au 10 décembre

Investissements média Novembre 2010 : un mois de hausse pour quasiment tous les médias

D’après les indicateurs avancés de Kantar Media, le mois de novembre présente des recettes publicitaires brutes à la hausse : la télévision continue de faire progresser le marché sur le mois (+12,9%) toujours boostée par l’évolution des recettes des chaînes de la TNT (+48,3%) face à des chaînes nationales qui se maintiennent à +2,9%.
La presse présente une évolution de ses recettes brutes supérieure au cumul (+10,1% vs +9,3%). Les quotidiens affichent de nouveau une évolution plus dynamique que celle des magazines (+13,7% vs +9,3%).
La radio présente de nouveau des recettes brutes à la hausse en novembre (+5,1%). Les stations musicales boostent davantage le média que les stations généralistes sur le mois (+6,8% vs +3,6%) contrairement au cumul annuel.
La publicité extérieure stabilise ses recettes brutes (-0,1%) après 2 mois d’évolutions négatives. A fin novembre, le média enregistre une croissance de +3,9% en valeur.

Le marché devrait dépasser en 2012 son niveau de 2008 d’après les prévisions d’investissement de Zenith Optimedia

L’agence média a publié hier ses traditionnelles prévisions d’investissement. Le rapport prévoit une reprise qui «devrait durer au moins 3 ans».
Les dépenses publicitaires globales vont augmenter de 4,9% cette année, selon Zenith-Optimedia, qui prévoit que cette reprise devrait se confirmer sur les trois prochaines années avec 4,6% de croissance en 2011 et 5,2% en 2012 et 2013. «Tous les continents sont concernés par cette reprise, souligne l’agence médias. Les publicitaires ont en effet regagné en confiance après la crise de 2009. (…) Tant que les publicitaires croient en la reprise, nous estimons que la croissance du marché publicitaire avoisinera les 6%.» Tous les pays ne sont cependant pas sur le même «trend». En France, en 2010 et 2013, les dépenses publicitaires devraient croître de 7,4%, selon Zenith-Optimedia. L’analyse de l’évolution des dépenses par média conduit l’agence médias à distinguer quatre groupes: la presse quotidienne et les magazines perdent 2% entre 2010 et 2013, la radio devrait augmenter de 10%, l’affichage de 18% et la TV de 19%. Dans le même temps, Internet continue de progresser bien plus vite que les médias traditionnels, avec 48% de croissance sur cette période. (Stratégies)

Médias Sociaux

Les sites sociaux sont incontournables pour les entreprises. Leurs dépenses dans ce domaine progressent fortement en 2011,  selon les prévisions du blogueur et analyste Jeremiah Owyang (Web Strategy). Ainsi, les entreprises dépenseront en moyenne 278 000 dollars en 2011 contre 190 000 en 2010 pour entretenir une équipe chargée des médias sociaux. De plus, leurs dépenses publicitaires passeront de 104 000 à 160 000 dollars.