Le groupe Figaro, avec CCM Benchmark, devient le leader français des médias numériques

«C’est un tournant dans l’histoire du développement du Groupe Figaro », estime Marc Feuillée, directeur général du Groupe Figaro. Ce dernier est entré en négociations exclusives pour racheter CCM Benchmark, qui possède des sites leaders comme Comment ça marche, L’Internaute, Journal du Net, Le Journal des femmes, Droit-finances.net…

Dans cette opération, CCM Benchmark a été conseillé par la banque Messier Maris et plus spécialement par l’associé Laurent Azout. Serge Dassault, le président du Groupe Figaro, a soutenu depuis le début cette opération: «Je me réjouis de l’acquisition de CCM Benchmark que je considère comme une très belle réussite dans le domaine du numérique. Je suis convaincu que ce rapprochement confortera l’avenir du Figaro »,a-t-il déclaré.

Ce mouvement stratégique fait du Groupe Figaro le leader des médias numériques français avec une audience de près de 24 millions de visiteurs uniques dédupliqués, selon Médiamétrie NetRatings, permettant de toucher 50 % des internautes français et plus de 50 % de couverture sur toutes les cibles clés du marché publicitaire. Le mariage des deux groupes médias permet au nouvel ensemble de changer de catégorie et de se battre directement contre Facebook et Orange en France, tout en restant loin derrière Google. Il sera également un poids lourd de l’Internet mobile avec 12,5 millions de visiteurs uniques, soit 34 % de part de marché, des tablettes avec 6 millions de visiteurs uniques et dans la vidéo avec 35 millions de vidéos vues par mois.

Le Groupe Figaro réalisera désormais 34 % de son chiffre d’affaires total dans le digital (des sites d’info, Classifieds, La Chaîne Météo, une agence de marketing des données, de l’e-commerce…), qui représentera 60 % de son bénéfice opérationnel. Toutefois, le print conserve sa place et le Figaro continue d’y investir massivement. Ces dernières semaines ont été marquées par le lancement du supplément Almaviva ou par les nouvelles formules de Madame Figaro ou du cahier économique du quotidien.

Cette acquisition renforce le Groupe Figaro dans toutes les thématiques clés sur lesquelles il avait misé: l’actualité (avec lefigaro.fr et L’Internaute), le féminin (Madame Figaro et Le Journal des femmes), l’économie et la finance (Le Figaro Économie, Journal du Net, Droit-finances.net, Le Particulier), la santé (Santé-médecine.net et Le Figaro Santé) et enfin le high-tech (CCM).

«C’est l’association du meilleur des contenus, de marques fortes présentes à la fois sur le print et le digital, et d’une présence renforcée dans la technologie et le traitement des données », explique Marc Feuillée.

«Les deux groupes partagent des mêmes valeurs: recherche permanente de la qualité dans les contenus, l’expérience utilisateur et les services, l’excellence technologique, des investissements réguliers dans le développement et l’enrichissement des produits. Je suis très confiant dans la mise en place rapide des synergies marketing, techniques et commerciales au sein du nouvel ensemble », estime Jean-François Pillou, directeur général et fondateur de CCM.

Le nouvel ensemble reposera sur des modèles économiques complémentaires avec des contenus premium en print et Web, des sites financés uniquement par la publicité, des petites annonces et des services marketing.

CCM Benchmark est un groupe qui s’est construit en seize ans avec deux objectifs: créer des sites ayant pour vocation de partager la connaissance avec le grand public et acquérir une forte composante technologique et servicielle. Le groupe CCM Benchmark possède sa plateforme programmatique (Zebestof) et une agence de marketing des données avec CCM Benchmark Business Data (ex-Touchvibes). Elle s’est également diversifiée avec des activités d’études et de formations diplômantes.

CCM Benchmark, qui emploie aujourd’hui 190 personnes, pèse 36 millions d’euros de chiffre d’affaires et affiche une marge opérationnelle de 25 %, restera une entité indépendante. Jean-François Pillou, le fondateur de CCM Benchmark, conservera 5 % du capital aux côtés du Groupe Figaro.

Néanmoins, les deux groupes vont coopérer sur des sujets stratégiques comme la régie publicitaire, les technologies du digital et un nouveau champ d’investigation: le développement international. CCM Benchmark a déjà initié une présence dans 40 pays en 10 langues dont l’espagnol, l’anglais, le portugais, l’hindi, l’italien ou l’allemand, et touche une audience de 50 millions de visiteurs uniques selon comScore. Devenu puissant sur son marché national, le nouveau groupe aura plus de légitimité pour attaquer ces bassins d’audience et étendre son influence, notamment dans les pays francophones.